网站策划对于建站来说有着极其重要的作用，如何把网站做成企业和客户之间的有效纽带并开展网络营销是值得每一个企业认真考虑的，也是我今天要和大家一起要讨论的问题。 企业建设自己网站目的不是摆设，而是要从中获得效益。网站的制作不能只求美观，盲目攀比，而是要根据企业经营的需要， 构造适合自身特点的上网计划和模式，以最小的投入换取最大的回报，让网站真正发挥作用。另外，企业的网站还应该多关注自己特定的客户群，通过多种形式和客 户保持沟通，吸引客户不断地通过网站和企业进行交流，从而加深与客户的关系、更深层次地了解客户需求、为企业发展提供服务。以上这些均需要策划来达到此目的。

一个好的企业网站的建设，其实是一个营销整合的过程，它首先需要了解企业的各种需求，包括了解企业的市场状况、竞争状态、营销渠道、方式 及方法等，然后，把它与互联网技术相结合，适合网上操作的，移到网上进行，可以与网络结合进行的，把它结合起来。

那么什么是网站策划呢？网站策划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出策划。网站策划对网站建设起到计划和指导的作用，对网站建起到一个“合同”的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。要进行网站策划就需要写网站策划书，并且应该尽可能涵盖网站策划中的各个方面，网站策划书的写作要科学、认真、实事求是。

企业建站需要一个完整的策划，这个是要一步一步来的完成的，策划书的主要内容包括：

一、市场分析

企业建站前应对本行业进行充分的市场分析，为市场定位、市场细分提供依据，避免同质化。

进行市场分析，可借用市场营销环境分析的方法进行分析一般有以下几个方面：1、 行业动向的分析。行业动向分析主要用于了解行业整体的供需情况和竞争状态，预测产品和市场需求量，掌握行业发展趋势，发现本企业市场营销活动中的问题。2、消费者的行为分析。分析消费者行为的目的在于掌握消费者的购买动机和对产品的具体要求，勾画出典型的消费者形象，从而为有针对性的开展市场营销活动提供参考资料。3， 企业形象分析。企业形象分析是调查企业在消费者心目中影响，了解市场对企业或产品的评价方法。企业形象与企业的产品特性和销售活动等有关。

二、建站目的与功能定位

明确建立网站的目的。根据自己的产品、销售渠道和销售对象等情况，明确自己的网站是信息服务型、销售型、销售服务型或是综合型，面向企业客户的网站和面向个体消费者的网站是完全不一样的，即使是面向个体消费者的网站，也并非所有都需要销售商品，而且并不是所有产品都适合在网上销售。面向企业客户的网站的重点是其在企业间合作过程中的作用，而不需要象面向消费者的网站那样千方百计去增加浏览率。

根据以上的分析完成网站的定位和功能的设置：比如网站的主色调是什么？网站营销的文化定位是什么？最终的网站有哪些功能模块？作为商业目的，企业网站应避免太多花俏的设计，太多花样特效会让陌生的用户无所适从。简洁清晰的页面会增加用户体验，让你的用户顺利找到所需要的内容。企业可以创建网站栏目，添加准确的产品列表，做出一个导航清晰的网站结构。

三、网站技术方案选择

这一部分是指网站赖以生存的基础，主要以下内容供参考：1、采用自己的服务器还是租用别人的虚拟主机。前者费用高昂但功能齐全；后者价格低且有多种选择，但功能、空间以及流量都有很大的限制，对于要求较高的企业受限大多。2、采用的操作系统。是用windows还是unix/linux，当然这些操作系统均可很好地完成网站的功能，如果没有特殊需求可以不需要花太多的力气去研究。3、网页程序和数据库选择。如程序ASP、JSP、PHP；数据库SQL、ACCESS、ORACLE等。4、采用模板、套餐还是完全定制？它们的价格逐次升高但灵活性也显著提高。等等。

四、网站内容及实现

现在到了设计和考虑网站内容的时候了，现罗列如下以供参考：1、根据网站的目的确定网站的结构导航和内容菜单。 一般来说企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。 如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、信息搜索查询系统、流量统计系统等。3、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。 如公司简介中可以包括：总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。4、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、订单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。5、如果网站栏目比较多，则考虑专业人员或专人负责相关内容。注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。6、确定网站内容的实现方式。如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。

五、网页设计

首页设计要简洁大方，用色定位准确，内容得体，确实体现网站定位和功能。没有必要做成大篇幅的动画，并非所有上网的人都能正常浏览动画，而且动画下载要占用大量的时间，尚未看到具体的内容之前就让人失去了耐心，这样做有失网站建设的初衷。有如下内容可供参考：1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合企业CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

六、费用预算

建站费用预算也是影响建站的一大因素，这要和前面分析所得到的网站定位和功能相结合，做到费用和功能的平衡，即不图大而全也不能因费用问题砍去重要功能。1、 企业建站费用的初步预算。一般根据企业的规模、建站的目的等情况而定。2、 专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究。3、 网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站和牟取暴利的因素，网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。

七、网站维护

网站日常维护是必要的，它就象工作生活中的水电汽等设施的维护一样，需要人力和物力的支出，当然您的付出会得到相应的回报。相关内容如下：1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。每日要备份数据库。3、内容的更新、调整等。4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。5、动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理；静态信息（即没用动态程序数据库支持）可由专业公司进行维护。

当然，企业可能没有全面的人才来完成以上任务，但企业可以作用兼职人员，毕竟网络是不需要到现场工作的，这是它的优势。

八、网站测试

网站设计完成后要进行细致周密的测试才能发布，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：1、服务器稳定性、安全性。2、程序及数据库测试，网页兼容性测试，如浏览器、显示器。3、文字、图片、链接是否有错误。  

九、网站发布与推广

网站发布后并没有人知道您的网站，您需要做相关的推广工作，让更多的顾客找到企业。一般采取：1、网站测试后进行发布的公关，广告活动。2、搜索引掣登记等。

十、网站建设日程表

各项策划任务的开始完成时间，负责人等。

以上为网站策划中的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行细致的策划，才能达到预期建站目的。

以上的工作十分的繁杂，有些工作是需要企业独立完成的，比如市场分析；有些工作是网站设计公司完成的，比如网页设计；而有些工作是企业和网站设计公司共同合作才能完成的，只有合作才能做出功能强大和完善的网站。